Campanhas com influenciadores digitais são uma das estratégias dentro do marketing digital da Smule, empresa que desenvolve aplicativos para smartphones voltados ao universo da música. O mais popular, “Sing! By Smule”,  é um karaokê online que permite conectar-se com cantores do mundo inteiro, criar duetos com celebridades e compartilhar vídeos. A empresa, com sede em São Francisco, nos Estados Unidos, está presente em vários países. A Smule tem como objetivo a performance do aplicativo por meio de downloads na Apple Store e Play Store e o branding da marca. “O branding é possível de mensurar solidamente ao longo prazo. [...] O marketing de influência tem um ótimo retorno a longo e médio prazo porque o conteúdo gerado fica disponível por semanas e meses. É um marketing ‘vivo’”, explica Eduardo Grossman, Head da Smule no Brasil. Eduardo Grossman, Smule Brazil[/caption] A equipe influu, ecossistema de influenciadores digitais, fez a intermediação da campanha. Foram recrutados 19 influenciadores digitais no YouTube que produzem vlogs e vídeos de humor e paródias. A meta, estipulada para ser alcançada em 15 dias, foi atingida em menos de uma semana. “O influenciador mostra o funcionamento do aplicativo para o público dele, tornando ele mais atrativo. Nosso lema é “conectar o mundo através da música”, e para trabalhar com esse conceito lidamos com o sentimento de emoção. O usuário se sente emocionado de cantar junto ao influenciador”, conta Grossman.

Veja outro exemplo de marketing de influência: Campanha para a marca de celulares Neffos

Na Smule, o marketing de influência trabalha em conjunto com estratégias de marketing digital. A empresa investe alto em anúncios nas redes sociais como Facebook e Instagram. A forte presença do produto nas redes sociais gera maior conversão quando se investe, posteriormente, em campanhas publicitárias com influenciadores digitais. Como a empresa é multinacional, esse tipo de publicidade havia sido testada primeiramente com youtubers americanos. Com resultados positivos, a Smule decidiu usar a mesma estratégia no Brasil. O comprometimento e pontualidade dos influenciadores é uma característica apreciada. “Em três anos que atuo na Smule, não houve uma campanha que não tenha sido entregue”, finaliza Grossman. Confira um dos vídeos que fizeram parte da campanha, do canal de esquetes de comédia, "Uatafuke":

Sobre nós

A influu é o ecossistema feito para influenciadores digitais. Com foco na monetização e profissionalização dos novos formadores de opinião, a empresa se divide em três áreas: criação de conteúdo para o blog, redes sociais e YouTube, realização periódica de eventos por todo Brasil e mediação entre influenciadores e marcas para campanhas de marketing.

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Fernanda Campos

Fernanda Campos Almeida tem 23 e é graduada em jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Atua como criadora de conteúdo, assessora de imprensa e fotógrafa na influu.