A Youtuber de negócios Talita Lombardi e a Gerente de Marketing Digital da Universal Pictures International Entertainment, Marcela Fecuri, dividiram o palco na Expo Fórum de Marketing Digital 2017 na última quarta-feira (30). O debate girou em torno da criação de conteúdo para o canal “Menina Executiva” e para lançamentos de filmes da Universal, respectivamente. Fecuri explica que a Universal é, praticamente, uma startup no Brasil - a companhia está há apenas quatro anos aqui - e a gerente teve a missão de criar e alavancar do zero as fanpages do Facebook da empresa. Hoje, a Universal é responsável pelas três maiores fanpages de filme no Brasil (Minions, Universal Pictures Brasil e Velozes & Furiosos). Marcela Fecuri na Expo Forúm de Marketing Digital 2017[/caption]

Cases

DIY sobre filmes Depois de diversos lançamentos, a Universal resolveu publicar vídeos de DIY (Do It Yourself ou “Faça Você Mesmo”, em português) com a temática dos filmes. Para “Cinquenta Tons Mais Escuros”, por exemplo, ensinou-se como criar a máscara da protagonista, próximo da data de carnaval:

O vídeo teve quase 20 mil visualizações só no YouTube e engajamento com o fãs com resultado orgânico. Ted nas Redes Sociais     Para o lançamento do segundo filme da franquia “Ted” no Brasil, o ursinho foi fotografado em pontos turísticos da cidade de São Paulo. Na foto a cima, o boneco foi levado para comer o famoso sanduíche de pernil da antiga lanchonete Estadão. As seis fotos tiveram em torno de 90 mil likes e a “Ted em tour” virou matéria do jornal O Estado de S. Paulo. Live com influenciadores A Universal reuniu alguns influenciadores para divulgar a pré-estreia de "Pets - A Vida Secreta dos Bichos". Uma das escolhida foi a blogueira e bichoterapeuta, Luiza Cervenka.

Sobre a escolha do influenciador, Fecuri indica analisar "quem os seguidores da empresa segue" para encontrar o representante que se identifica com a marca.

Vlog de Negócios

Talita Lombardi distribui conteúdo em quadros, dicas e tags no YouTube (temas de vídeos que estão em alta). Os quadros e tags surgem da demanda do público. Como os usuários são fornecedores fortes de conteúdo, tira-se ideias direto da fonte. Para vídeos de dicas do universo dos negócios e do empreendedorismo, Lombardi convida especialistas de diversas áreas. A influenciadora explica que o youtuber não precisa ser expert em qualquer assunto. Convidar outros profissionais e fazer colabs torna o vídeo rico com a troca de experiência e conhecimento. A influenciadora explica que "os seguidores exigem conteúdo de verdade e, por conta disso, não utiliza roteiros na produção dos vídeos. Outro aspecto do público da youtuber é a predominância do gênero masculino (cerca de 70%), o que torna mais difícil o engajamento. Os homens compartilham e comentam menos que as mulheres. Para reverter a situação, Lombardi participa de eventos para engajar e atrais mais pessoas.  
Fernanda Campos

Fernanda Campos Almeida tem 23 e é graduada em jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Atua como criadora de conteúdo, assessora de imprensa e fotógrafa na influu.