Se o produto ou marca não é visto sendo usado ou recomendado em nenhuma mídia, ele nunca será reconhecido. No universo publicitário, o uso de influencers se tornou estratégia vital para divulgação. Celebridades, atores, bloggers e youtubers possuem milhares (ou milhões) de visualizações em um único post na rede. Ter seu produto em uma dessas postagens custa muito caro. No ano de 2017, o microinfluenciador está tomando espaço e o marketing digital no Brasil está começando a entender seu potencial. Mas quem é ele? Os microinfluenciadores têm até 100 mil seguidores e atingem comunidades pequenas e específicas. São especialistas nos temas de influência e falam diretamente com minorias. Geralmente passam a imagem de apaixonados pelo que fazem e tendem a ter um vínculo mais íntimo com o público. A Takumi, uma agência europeia de influencers, fez um estudo com 500 mil perfis de instagram e descobriu que youtubers com até mil seguidores, além de se envolverem 22 vezes mais com produtos, atingem 5 vezes mais engajamento que grandes influenciadores. O motivo? Por terem um público mais segmentado e próximo e por serem pessoas “mais comuns”, os microinfluenciadores são vistos como autênticos, conhecidos e fontes confiáveis de recomendações. Por serem mais tangíveis, eles são mais fáceis de serem encontrados. Só que a facilidade traz riscos. Na escolha do influenciador, a imagem da marca está em jogo. É possível encontrar microinfluenciadores com boa reputação em plataformas como o Experticity nos EUA ou softwares do grupo E.life, no Brasil. Em suma, dependendo do tipo de marca ou produto que está se lidando, influenciadores com menor abrangência pode acabar tendo um custo-benefício maior que a contratação de famosos nomes da mídia. Microinfluenciadores é a mais nova tendência de marketing digital e, com experiência diferente de propagada e venda, trazem a ideia de que pensar pequeno pode ser grande.
Fernanda Campos

Fernanda Campos Almeida tem 23 e é graduada em jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Atua como criadora de conteúdo, assessora de imprensa e fotógrafa na influu.