Você esbarra com posts que têm a hashtag publi por aí, mas não entende muito bem como fazer um conteúdo assim? Então, se prepare porque hoje você encontrará tudo o que precisa para criar um publi perfeito.

Confira a seguir, mas antes entenda um pouco mais sobre este formato de conteúdo.

Afinal, o que é publi?

O termo publi surgiu de “publieditorial”, que nada mais é do que a combinação das palavras publicidade e editorial. Por isso, para entendê-lo da melhor forma possível, é necessário antes conhecer esses dois termos.

Enquanto a palavra publicidade remete a ações pagas, que ajudam a alcançar as metas da marca, o termo editorial está mais relacionado ao conteúdo em si.

Por isso, um publi é um conteúdo criado em um espaço que não é o da marca, mas que tem o objetivo de divulgá-la. Para ter um exemplo prático, basta lembrar dos artigos patrocinados ou pagos que eram postados nos blogs antigamente.

Com o tempo, porém, esse conteúdo se adaptou a outras redes sociais e formatos. Assim, agora ele pode ser visto em plataformas como Instagram, Facebook, YouTube e até mesmo Twitter.

Nesses novos espaços, o publi passou a ser chamado de publipost (publicidade + post) e geralmente está em perfis de influenciadores digitais.

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Quando usar #publi?

Os publis tendem a ser mais sutis que as propagandas; afinal, eles estão em perfis que não são da marca ou de veículos de comunicação. Por isso, é importante que estejam devidamente sinalizados, já que não deixam de ser conteúdo publicitário.

Por esse motivo, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) tem algumas diretrizes para influenciadores e marcas seguirem. Elas vieram a público em 2020, no Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais.

Essas regulações se dividem em quatro cenários diferentes de posts, que são:

• quando são feitos posts pagos;
• em caso de divulgação de brindes recebidos das marcas;
• quando são feitos comentários sobre produtos recebidos;
• quando são feitas ações de conscientização para uma marca.

Em casos assim, os influenciadores precisam sinalizar que se trata de um publi. Para isso, há um guia de hashtags, que se dividem em três cenários: as hashtags recomendadas, aquelas que são compreensíveis de acordo com o contexto e aquelas que deixam dúvidas quando são usadas. Veja abaixo:

Por isso, o ideal é usar as hashtags sugeridas e não usar aquelas que possam causar dúvidas em quem tiver acesso a um publi.

Criando um publi de sucesso

Agora que você já sabe o que é um publi e quais são as recomendações legais para postá-lo nas redes sociais, veja como criar um publipost de sucesso.

Para isso, separamos três dicas incríveis. Confira a seguir:

Dica 1 – Conteúdo de qualidade

Antes de mais nada é essencial que você se dedique a criar um conteúdo de qualidade. Mas, calma, pois essa dica não é sobre ter os melhores equipamentos nem nada do tipo.

A qualidade nesse caso está em tudo aquilo que está ao seu alcance.

Por exemplo, o texto que você dirá se for gravar um vídeo ou mesmo a iluminação, caso faça uma foto para o seu feed.

O importante é ter cuidado com esses pontos ou mesmo outros que você ache importante ao criar conteúdo.

Dica 2 – Criatividade no jogo

Outra dica valiosa é colocar a criatividade para funcionar na hora de pensar em como fazer o conteúdo do publi.

Um exemplo pode ser visto na série “Emily em Paris”, da Netflix. Nela, a então aspirante a influencer comparece a um evento restrito para blogueiras. Porém, ela decidiu chamar a atenção criando algo diferente do que todas estavam fazendo.

A tática de Emily foi olhar a sua volta e ver o que as demais blogueiras estavam criando. A partir disso, ela conseguiu pensar em algo diferente, o que a fez ser notada pela marca em questão.

Você pode aplicar essa mesma estratégia. E isso tanto para publis já fechadas quanto para posts orgânicos que possam chamar atenção de marcas que você quer ter como parceiras.

Dica 3 – Escrevendo a legenda correta

Nossa terceira dica para fazer um bom publi é criar a legenda de maneira correta. Para isso, há alguns caminhos que você pode seguir.

O primeiro é fazer as marcações corretas de hashtags, sinalizando que se trata de um post patrocinado. Dessa forma, você não terá qualquer problema com os órgãos reguladores.

Porém uma segunda maneira é contar com ajuda de técnicas de copywrinting. Ou seja, escrever um texto que seja mais persuasivo.

E, por fim, você pode se valer da técnica de storytelling, criando uma história que conecte você ao seu público.

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Bônus

E aqui vai uma dica extra. Afinal, o sucesso de um bom publi também está em sua performance. E, para isso, saber quais são os seus melhores dias e horários para postar podem ser de grande ajuda.

Então, aproveite e dê uma olhada nas métricas do perfil em que o publi será feito e aproveite para sugerir seus melhores dias e horários para a postagem.