Transmídia e crossmedia são estratégias para influenciadores digitais. Baseadas na ciência da comunicação, tratam-se de maneiras para alcançar novos públicos
Os influenciadores estão presentes em diversos nichos (áreas segmentadas dentro do mercado), criando engajamento com o público. Esse engajamento fica mais forte quando vinculada às estratégias de comunicação e marketing.
Anteriormente usadas apenas em ações publicitárias, também podem ser usadas para redes sociais.
É errôneo pensar que o influenciador deva escolher apenas uma rede principal; fazer crossmedia e transmídia é fundamental para alcançar novos públicos.
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Transmídia e crossmedia
Crossmedia
O termo “crossmedia” surgiu na década de 90 no campo da publicidade e se trata de fazer distribuições do mesmo conteúdo em diversas mídias.
Por exemplo, divulgar um vídeo no YouTube ou post de Blog em uma fanpage do Facebook. O objetivo é atingir o maior número de pessoas através de canais diferentes.
Transmídia
“Transmídia”, por suas vez, é um método um pouco mais complexo e ficou famoso em meados dos anos 2000 pelo livro A Cultura da Convergência, do professor Henry Jenkins.
A estratégia consiste em criar conteúdos diferentes para cada mídia sobre o mesmo tema. Assim, cada mídia complementa a informação da outra.
Por exemplo, um influenciador do universo fitness pode postar a foto de um prato no Instagram, escrever sobre os benefícios daquele tipo de comida em um blog e fazer um vídeo ensinando a receita.
O objetivo é ampliar o alcance do público-alvo, atraindo-o com mensagens diferentes. Os conceitos também são aplicados em mídias offline e impressas (livros, jornais, banners, etc).
Uma revista pode indicar um canal no YouTube, enviando assim o público-alvo para um meio de comunicação diferente. Os programas de TV possuem perfis nas redes sociais e usam transmídia através de hashtags no Twitter e Instagram, pedindo a participação do público.
As formas de planejar conteúdo com essas estratégias são inúmeras. Cada rede social tem uma característica marcante.
A intenção do Crossmedia e Transmídia é se beneficiar dessas características ao máximo, dinamizar a relação e interação com os seguidores e atrair novos
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