TikTok – como atingir a geração Z?


Geração Z

A geração Z é uma nova geração de consumidores. Eles estão atingindo a maioridade e estão presentes no TikTok, por isso é um bom lugar para o seu marketing estar.

Mas vamos começar explicando o que é a geração Z. Eles são os nascidos entre a metade dos anos 1990 e 2010. Ou seja, os jovens que estão prestes a se tornar adultos ou a entrar na adolescência.

Portanto, representam uma geração de consumo que está chegando no mercado.

O que é TikTok?

O TikTok é um aplicativo. Ele serve para a construção de vídeos curtos – 15 segundos – e com recursos para deixá-los mais divertidos. Talvez você já tenha visto alguns desafios que se tornaram virais.

Eles fazem uso de dublagens, músicas, efeitos. Para exemplificar vamos acrescentar um compilado de desafios TikTok abaixo:

Público do App

Diferente do público de outras redes sociais – como Instagram e Facebook – o TikTok tem uma segmentação bem definida. O público do App em sua maioria está na faixa etária entre 16 e 24 anos.

A segunda faixa etária que mais usa o TikTok tem entre 24 e 30 anos. Em 2018 o TikTok já estava entre os aplicativos mais baixados do mundo. E em 2019, a App já tinha mais de 1 bilhão de instalações.

O marketing no TikTok

Você já sabe para qual público deve voltar o marketing na plataforma. Mas quais são as formas de atingir esses consumidores?

Em primeiro lugar é preciso entender a plataforma. Por exemplo, se a sua ideia é usar influenciadores digitais para divulgar sua marca, não adianta pedir para os influenciadores falaram da sua marca por 10 segundos em vários vídeos seguidos.

Esse tipo de ação só fará com que os seguidores parem de ver os vídeos postados por esse influenciador.

É preciso declarar um ponto importante sobre o marketing de influência. Os digital influencer sabem o que estão fazendo, pois se não soubessem, eles não teriam tanto alcance.

Portanto, a marca precisa confiar no poder desse profissional. Por mais que você queira algo diferente, tenha a certeza de que eles sabem o que estão fazendo.

Nessa rede é muito fácil criar um conteúdo viral, portanto você pode gerar desafios. Além disso, pode criar o seu conteúdo com base em desafios já existentes e que estão virais nesse momento.

Micro influenciadores

Como em outras redes sociais, vale a pena usar o poder dos micro influenciadores para atingir o público. Por mais que o alcance deles não seja tão grande, o engajamento pode ser maior do que o dos grandes influenciadores.

Portanto, não escolha o seu parceiro de ação com base apenas no número de seguidores. Outros fatores precisam ser analisados.

O ponto principal do TikTok é a interação, portanto esses são os influencers que devem ser escolhidos, os que possuem bom engajamento.

Fontes 1, 2 e 3