Manu Gavassi chegou para mostrar como as redes sociais do próprio artista podem ser usadas de forma estratégica. Inclusive quando o artista em questão está em confinamento, distante de qualquer contato com o que está acontecendo no mundo real.
A cantora, que ficou em 3º lugar no BBB20 criou uma estratégia ousada e inovadora em tempo recorde. Vídeos, fotos, músicas: tudo isso permeou as redes sociais de Manu enquanto esteve confinada.
Mas, bem mais que um conteúdo inspirador, a artista deixa um legado para quem se aventurar por reality shows no estilo do BBB. Veja a seguir.
Storytelling: o pontapé inicial
Se Manu Gavassi era associada apenas ao sucesso musical na adolescência, isso ficou para trás. Afinal, nos últimos meses ficou mais que provado que este não é mais o ponto alto de sua carreira.
Diferentemente da maioria dos participantes que leva consigo a alcunha de ex-BBB, a cantora saiu do confinamento com sua marca pessoal fortalecida.
E exemplos disso são o crescimento das buscas pelo nome de Manu Gavassi, além de seu expressivo ganho de seguidores no Instagram – de 4 milhões em janeiro para mais de 14 milhões ao fim do reality.
E, para isso, Manu usou a seu favor um combo poderoso de comunicação e estratégia digital. O start desse planejamento contou com um excelente storytelling.
O “retiro espiritual”
Muitas pessoas ficaram em choque ao descobrir que Gavassi havia entrado para o BBB. Bruna Marquezine, amiga pessoal da cantora, chegou a compartilhar mensagens que havia enviado para Manu assim que descobriu. Mas, naquela altura, ela já estava confinada e não pode responder.
Com isso, as pessoas começaram a ir atrás das redes sociais de Manu Gavassi para encontrar vestígios do que havia acontecido. E não demoraram muito para encontrar. Afinal, o Instagram da artista começou com uma programação de posts deixados com repostas – ou quase isso.
Ali, Manu começou a contar os motivos de ir para o tal “retiro espiritual”. O que as pessoas não sabiam é que esta era apenas a ponta de uma estratégia digital que traria um novo olhar sobre as possibilidades de comunicação para futuros BBBs e participantes de reality shows de confinamentos.
Trabalho intenso
Em uma de suas conversas com Rafa Kalimann, que ficou em 2º lugar na edição, Manu contou que deixou 130 vídeos, que foram gravados em um único dia.
Para isso, no entanto, ela contou com a ajuda de familiares e uma produtora parceira. O projeto, claro, se manteve em segredo inclusive da própria Globo. Confira a conversa com Rafa:
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Manu Gavassi e o exército de fadas sensatas
Após mostrar a base da história que passaria a contar nas redes sociais, Manu fez links precisos com sua realidade dentro da casa mais vigiada do Brasil.
Quando ganhou o anjo – e foi imunizada no jogo – ou quando ganhou a prova do líder e associou o posto a ser da realeza, esses foram alguns exemplos de como Gavassi amarrou de forma consistente sua narrativa.
No entanto, um dos pontos mais notáveis foi certamente ativar uma base engajada. E, para isso, ela criou um alistamento para um exército de fadas sensatas. Esta fan base passaria a ser convocada sempre que a artista corresse perigo de eliminação, nos famosos paredões.
Inclusive, Manu deixou vídeos diferentes para convocar sua base e também para agradecê- la pelo sucesso.
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Comunicação em tempo real
Mas além disso, outra grande sacada de Manu foi deixar um conteúdo diverso em formato e conteúdo. A artista aproveitou a visibilidade que teve para lançar um clipe de uma música inédita. E também havia chegado a anunciar datas de shows.
Datas comemorativas também não passaram em branco, já que Manu Gavassi falou sobre elas de forma descontraída – a partir da visão de uma pessoa confinada que perde a noção do tempo.
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Toda essa estratégia não apenas serviu para dar visibilidade à artista, mas rendeu bons resultados em sua carreira musical. Afinal, enquanto estava no reality, Manu Gavassi esteve no top 5 da Billboard de artistas mais populares nas redes sociais.
Por isso é inegável que a passagem de Manu Gavassi pelo BBB deixa um legado para os próximos brothers e sisters.
Agora, existe um exemplo prático e bem sucedido de como é possível usar toda a visibilidade que o programa traz para criar uma comunicação estratégica, através dos próprios canais dos influenciadores.
