Quem trabalha com as redes sociais, precisa ter atenção às mudanças que acontecem nas plataformas onde cria conteúdo. E isso porque atualizações e novos recursos podem impactar na entrega do conteúdo para o público e, consequentemente, no engajamento.
Além disso, olhar para fora da sua própria bolha pode fazer com que você detecte tendências e se beneficie com isso.
Pensando por esse lado, a Socialbakers fez uma análise de postagens de usuários e marcas nas duas principais redes sociais da atualidade: Facebook e Instagram. Confira a seguir o resultado e veja qual delas lidera quando o assunto é engajamento.
Rede social com maior engajamento
O levantamento foi feito a partir de posts tanto de usuários quanto de 50 marcas de reconhecimento global. Em seguida, foi realizada uma comparação do conteúdo postado no segundo trimestre de 2018 com o do publicado no mesmo intervalo de tempo em 2019.
A análise revelou alguns dados realmente interessantes. Em um primeiro momento, mostrou que o engajamento é superior no Instagram. E isso porque nessa rede social o público se engajou três vezes mais do que no Facebook.
No entanto, mesmo sendo a rede social com maior engajamento, o Instagram ainda perde para o Facebook em um quesito muito importante: anúncios. E isso porque, de acordo com o levantamento, o Facebook ainda detém mais que a metade da verba total destinada à publicidade online.
Veja a seguir como essa verba é distribuída pelas redes sociais:
- Feed do Facebook – 60% do investimento em anúncios;
- Feed do Instagram – 20% do investimento em anúncios;
- Instagram Stories, vídeos instream e sugeridos no Facebook – 20% do investimento em anúncios.
Anúncios: melhores nichos e formatos
No Instagram, o nicho que mais conta com posts patrocinados é o de moda. Apenas este segmento foi responsável por 27% das postagens.
Em segundo lugar está o nicho de beleza, que detém 15%. E-commerce tem 13% e eletrônicos, 8%.
No Facebook, o cenário é um pouco diferente. Em vantagem está o e-commerce, que representa 17% dos post patrocinados mais engajados. Varejo vem logo em seguida, com 12%; moda com 8% e serviços com 7%.
Em relação aos formatos publicitários que mais engajam, o Facebook também lidera. Veja na ordem:
- anúncio na timeline (Facebook);
- vídeo sugerido (Facebook);
- posts patrocinados (Instagram);
- vídeo instream (Facebook) ;
- stories (Instagram).
Já os formatos de posts que melhor performam organicamente são transmissões ao vivo no Facebook e carrosséis no Instagram.
Além disso, o mobile é o principal meio para acessar e se engajar com as publicações – usado para isso em 95% dos casos. Já o desktop representa os 5% restantes.