Qual é a rede social com maior engajamento: Facebook ou Instagram?


Quem trabalha com as redes sociais, precisa ter atenção às mudanças que acontecem nas plataformas onde cria conteúdo. E isso porque atualizações e novos recursos podem impactar na entrega do conteúdo para o público e, consequentemente, no engajamento.

Além disso, olhar para fora da sua própria bolha pode fazer com que você detecte tendências e se beneficie com isso.

Pensando por esse lado, a Socialbakers fez uma análise de postagens de usuários e marcas nas duas principais redes sociais da atualidade: Facebook e Instagram. Confira a seguir o resultado e veja qual delas lidera quando o assunto é engajamento.

Rede social com maior engajamento

O levantamento foi feito a partir de posts tanto de usuários quanto de 50 marcas de reconhecimento global. Em seguida, foi realizada uma comparação do conteúdo postado no segundo trimestre de 2018 com o do publicado no mesmo intervalo de tempo em 2019.

A análise revelou alguns dados realmente interessantes. Em um primeiro momento, mostrou que o engajamento é superior no Instagram. E isso porque nessa rede social o público se engajou três vezes mais do que no Facebook.

No entanto, mesmo sendo a rede social com maior engajamento, o Instagram ainda perde para o Facebook em um quesito muito importante: anúncios. E isso porque, de acordo com o levantamento, o Facebook ainda detém mais que a metade da verba total destinada à publicidade online.

Veja a seguir como essa verba é distribuída pelas redes sociais:

  • Feed do Facebook – 60% do investimento em anúncios;
  • Feed do Instagram – 20% do investimento em anúncios;
  • Instagram Stories, vídeos instream e sugeridos no Facebook – 20% do investimento em anúncios.

Anúncios: melhores nichos e formatos

No Instagram, o nicho que mais conta com posts patrocinados é o de moda. Apenas este segmento foi responsável por 27% das postagens.

Em segundo lugar está o nicho de beleza, que detém 15%. E-commerce tem 13% e eletrônicos, 8%.

No Facebook, o cenário é um pouco diferente. Em vantagem está o e-commerce, que representa 17% dos post patrocinados mais engajados. Varejo vem logo em seguida, com 12%; moda com 8% e serviços com 7%.

Em relação aos formatos publicitários que mais engajam, o Facebook também lidera. Veja na ordem:

  • anúncio na timeline (Facebook);
  • vídeo sugerido (Facebook);
  • posts patrocinados (Instagram);
  • vídeo instream (Facebook) ;
  • stories (Instagram).

Já os formatos de posts que melhor performam organicamente são transmissões ao vivo no Facebook e carrosséis no Instagram.

Além disso, o mobile é o principal meio para acessar e se engajar com as publicações – usado para isso em 95% dos casos. Já o desktop representa os 5% restantes.

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