Como criadores de conteúdo, pensamos sempre no próximo trabalho. Olhamos pra frente querendo a mesma fama e dinheiro de outros influenciadores consagrados.
Mas, e se na verdade, o poder do influenciador e a chance de crescer estiver no agora, no presente? No início do mês, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA, em inglês) ameaçou ser mais dura com as celebridades e os influenciadores.
Principalmente com aqueles que não divulgam ofertas de marcas comerciais em suas redes. No mercado, o turismo está no topo da lista de preferencias. Segundo uma pesquisa da CampaignDeus, viagem é o setor que cresce mais rápido para o marketing de influenciadores.
Tanto que, na pesquisa feita pela Schofields, mais de 40% dos menores de 33 anos enxergam os influenciadores do Instagram como o fator-chave para escolher o destino da viagem. Contudo, para o marketing de viagens é fácil se tornar uma espécie de fã de todos os tipos de influenciadores. Isso se origina da pergunta que mantém os profissionais de marketing atentos.
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O que vem depois?
Nosso mundo muda incrivelmente rápido e todos alimentam essa angústia. É um tanto irônico que muitos setores estejam se perguntando qual é a próxima inovação do marketing de influência.
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Ainda mais quando ele ainda não têm uma estratégia de influência sólida, consistente e de longo prazo. E à medida que a disciplina evolui, dados e ferramentas de métricas ajudam a identificar a validade, relevância e poder do influenciador.
Como já mostramos aqui, o processo de estabelecer e negociar parcerias com um bom influenciador por levar meses. E para encontrar um, é um editorial simples.
É errado esperar uma habilidade de contar histórias entre os próprios influenciadores ou são apenas beleza e aspiração? Esses são termos usados em excesso hoje em dia. Mas, ao perseguir a autenticidade, é esperado que influenciadores recebam e saibam como contar uma história.
Regras de engajamento e do poder do influenciador
Como influenciador, faça seu dever, e da forma mais adequada possível. A melhor maneira é ver além dos números de seguidores e investir na taxa de engajamento.
O poder do influenciador está aí.
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Esqueça a gratificação instantânea.
Influenciadores não controlam o alcance, por isso, é cada vez mais importante analisar as taxas de engajamento e as reações dos fãs para determinar o sucesso.
Mas fique atento com o tempo. É importante trabalhar e estabelecer um conforto para o futuro. Contudo, foque em construir isso agora. Tire um pouco dos olhos do amanhã e foque seu “poder do influenciador” no hoje. Afinal, só agora que seus seguidores vão te acompanhar.
Por isso, trabalhe para que esses seguidores do hoje mantenham ligação com você amanhã.
Guilherme Pin é jornalista formado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, crítico de cinema e podcaster. É integrante do @oficinageekreal e crítico do @16mmilimetros. Atua como redator desde 2016.
