O que é nicho? E subnicho? Entenda o que é cada um


A definição de nicho pode parecer simples para influenciadores. Mas ao se aprofundar no assunto, acho que muita pessoa não a entende da forma mais correta.

Não há uma nomenclatura precisa e absoluta – como quase tudo no mundo dos influenciadores. Porém eu definiria nicho como um assunto geral. Eu diria que é muito difícil um canal ser de nicho. Eles se encaixam, quase sempre, em subnichos. Ou até em algo ainda mais específico.

Ainda não entendeu? Então vejamos alguns exemplos a seguir.

O que é nicho?

Nada mais é do que o tema geral, como cinema, humor, música, dança, culinária, games. Quando eu digo que um canal dificilmente é “de nicho”, quero dizer que dificilmente um youtuber consegue atingir todas as vertentes de um mesmo assunto na mesma quantidade. É muito comum que eles foquem em alguns pontos apenas do tema geral.

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Então, a famosa frase/ensinamento de influencers grandes “defina um nicho ao criar o canal” está certa apenas em partes. Ela está certa porque ninguém deve criar um canal que fale de cinema, música e culinária ao mesmo. Mas está errada também porque o que esse influenciador deve definir, na verdade, é o subnicho. A frase mais correta no caso é “defina o seu público-alvo“.

O que é subnicho?

O subnicho é a especificação e foco do canal. Por exemplo, um canal que faz gameplay de um jogo específico. O AuthenticGames pertence ao subnicho “gameplay de Minecraft”. O Ei Nerd é outro bom exemplo. Ele fala sobre super-heróis, um subnicho dentro do nicho “Cultura pop” ou “Mundo Nerd”.

Outro exemplo de nicho com vários subnichos é cinema. Os mais comuns são: canais de listas (Ex: Pipocando), críticas (Super Oito e Meus 2 Centavos) e vídeo-ensaio (EntrePlanos e Gustavo Cruz). Alguns canais até abordam essas três vertentes, mas sempre com foco maior em apenas umas delas.

O que é mais específico que o subnicho?

Não tem um nome específico, mas gosto de chamar de “nicho do nicho do nicho”. Que são aqueles canais que se aprofundam muito em um tema extremamente específico. O AuthenticGames talvez até se encaixe aqui. Outro exemplo é o Micro Sobrevivência, que é um canal de culinária com receitas que podem ser feitas apenas no microondas.

O que não se encaixa tão bem nos nichos?

Eu diria que o humor não se encaixa nessas definições, pois ele abrange a plataforma como um todo. Independente do tema do canal, é possível colocar humor junto. Por isso, eu o considero um caso a parte. Os únicos canais que podem ser definidos apenas como canais de humor são aqueles formados por comediantes, com foco em fazer piadas.