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O que é CPM? Descomplique essa métrica do marketing digital

Entenda mais sobre o que CPM significa e como você pode aplicá-lo no seu negócio.

Você sabe o que é CPM? Caso queira descomplicar essa sigla do marketing digital, fique ligado neste artigo.

Para criar estratégias e utilizar as métricas com eficiência, é necessário conhecer o significado dos indicadores.

Afinal, métricas e termos são importantes para medir os resultados justamente por serem bem técnicos.

CPM, CPC, CPA, CTR e ROI são algumas das métricas para desempenho utilizadas pelo marketing digital.

Mas você já conhece cada uma delas? Aqui no Blog da Influu temos artigos que explicam mais sobre isso. Por isso, ao longo desse artigo, deixo alguns links que completam o seu conhecimento.

Assim, além de entender, você também saberá como utilizar cada métrica e como cada uma interfere na estratégia.

Enquanto isso, confira o e-book gratuito que preparamos para você que quer conquistar mais clientes. Clique abaixo e faça o download.

Leia também: Como e por que tornar a conta do Instagram em comercial

Entenda o que é uma métrica

Muito utilizada no marketing, a métrica é um indicador que mede a performance de ações de marketing. Por isso, ela é o primeiro passo para definir estratégias e planos.

Com ajuda dos indicadores, fica mais simples monitorar a performance e mensurar resultados.

Então, saber utilizá-las é muito importante. E isso durante todas as etapas do funil de marketing, e não apenas no início e no fim.

São as principais funções das métricas:

  • apontar pontos positivos e negativos das ações;
  • mensurar a interação do público e a performance de uma campanha; 
  • auxiliar no processo de decisões e estratégias;
  • identificar o ROI (Retorno Sobre o Investimento).

Através do ROI é possível entender o valor gasto com a campanha e os resultados obtidos. Para isso, temos o CPM, CPA, CPC e também o CTR.

A seguir, entenda brevemente o significado de cada uma dessas métricas.

CPA é “Custo por Aquisição”

Basicamente, essa métrica representa o custo médio por uma venda ou transação.

Em um artigo aqui nd Blog Influu, você encontra mais explicações sobre esse indicador de desempenho.

Leia também: O que é CPA? Veja como calcular

CPC é “Custo por Clique”

Ele serve para calcular o retorno das campanhas de marketing digital.

Com a explicação que você encontra no artigo do Blog, com certeza suas dúvidas ficarão mais claras.

Leia também: O que é CPC? Aprenda a calcular

CTR ou “Taxa de Cliques”

É um dos mais importantes indicadores de desenvolvimento do marketing digital.

Através dessa métrica é possível saber quais são as melhores e mais eficientes campanhas já feitas.

Leia também: O que é CTR? Aprenda a calcular

Tais métricas são muito importantes para promover campanhas pagas e ações nas redes sociais através do Google Adwords.

Cada uma representa uma ação diferente e muito necessária para o anúncio.

Agora sim, você vai entender um pouco mais sobre o CPM.

O que é CPM?

A sigla significa Custo por Mil. Assim, essa métrica representa o investimento a cada mil impressões do seu anúncio.

Vale lembrar que, independentemente de ter clique ou não, o Google Ads contabiliza cada visualização.

Por isso, é importante que os sites anunciantes e também as redes sociais tenham bastante tráfego.

Tal formato de campanha é encontrado em diferentes espaços em redes sociais e sites, que são disponibilizados especialmente para banners publicitários.

Com certeza você já encontrou um banner enquanto navegava por um site. E já deve também ter reparado que existem diversos tipos de banners.

E isso porque alguns anúncios são de diferentes tamanhos e outros contam com movimento e som.

O custo costuma envolver variáveis, como a posição e tamanho do anúncio.

O CPM também pode estar presente em campanhas de branding, para aumentar a visibilidade de uma marca ou produto.

Além disso, ele costuma ser o mais barato, já que garante apenas a visualização e não necessariamente cliques.

No entanto, é importante lembrar que, dependendo do site escolhido, rapidamente ele pode bater mil visualizações.

Depois de tal métrica ser escolhida, o pagamento é feito ao anunciante pela quantia de mil exibições do anúncio.

Então, quanto mais o anúncio for visível, maiores são as possibilidades do anunciante fazer uma venda e ter mais lucro.

Porém, a campanha oferece um público menos qualificado do que campanhas de CPA ou CPC, por exemplo.

Como calcular

Para fazer o cálculo, utilize a fórmula: CPM = Custo Total / (Visualizações/ 1000).

Cálculo CPM - Blog Influu

Tal cálculo leva em conta o investimento e as visualizações que o anúncio tem.

Entretanto, alcançar muitas pessoas exige dinheiro. Por isso, o site anunciante precisa ter um tráfego intenso, como é comum em portais e redes sociais famosas.

Após configurar essa métrica, o Google fornecerá qual será o CPM cobrado por ele.

Esse formato de campanha é ideal para campanhas com bom orçamento.

Também é possível, com o CPM, estabelecer o custo total de uma campanha ou o número de impressões.

É necessário que se considere alguns pontos importantes ao fazer os cálculos, como:

  • orçamento;
  • custo por visualizações;
  • tempo em que o anúncio ficará no ar;
  • visualizações a serem geradas nesse período.

Através desses pontos, é possível planejar estratégias, juntamente com o CPC e o CPA.

Por que escolher CPM?

É uma boa alternativa anunciar através do CPM. Entretanto, é necessário planejar o tempo em que o anúncio levará para alcançar mil visualizações no canal escolhido.

Afinal, quanto mais rápido isso acontecer, mais recursos serão gastos para manter a campanha em evidência.

Por conta disso, utiliza-se o CPM quando se tem mais confiança de que a campanha impactará o público-alvo.

Uma vantagem de utilizar essa métrica é que o anúncio, independente de gerar leads ou cliques, é exibido para cada visitante do site.

Fazendo com que o publisher, aquele que publica, ganhe dinheiro e o anúncio seja exibido para todos.

Com isso entendemos que o CPM é ligado a vários fatores, sejam eles das campanhas, como qualidade dos anúncios, público e horário, e também externos como a concorrência.

Como ele é o primeiro indicador do funil, está mais longe do resultado. Porém, com a otimização, a melhoria dos resultados chega em muitos casos.

Mas ainda é importante analisar algumas outras coisas antes, como o custo de conversão de leads.

Agora que essas métricas já estão explicadas aqui no Blog Influu, coloque-as em prática e veja todas as vantagens na prática!

Teve alguma dúvida? Então, aproveite para deixar um comentário e não esqueça de compartilhar esse conteúdo nas suas redes sociais.
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