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O que é CPA? Veja como calcular

Você sabe o que é CPA e como fazer o cálculo correto dele? Siglas como CPM, CPC e CPA fazem parte do marketing digital e são termos relacionados à mensuração de resultados.

Por isso, conhecê-las é importante. Afinal, elas podem ser uma forma de precificação de anúncios digitais, que é a maneira com que a marca pagará por uma campanha no ar.

A diferença entre os três está na relação entre a ação do usuário e a cobrança feita pela empresa responsável pelo anúncio para a marca.

Por serem métricas, elas comprovam que com as campanhas pagas é possível saber o que acontece com o anúncio, quais os resultados e taxa de êxito.

Leia também: Métricas de vaidade: marcas não devem se deixar seduzir

O que é CPA?

CPA no marketing digital é uma sigla para “Custo por Aquisição”, ou seja, custo médio por venda ou transação, uma métrica de desempenho.

Por considerar todas as campanhas a serem calculadas, é um indicador complexo e direto.

Essa métrica condiciona a cobrança do anúncio a uma ação específica, por isso demanda maior investimento.

No CPA, o anunciante só paga quando o usuário vê o anúncio, clica nele e realiza a ação desejada.

Pode ser o download de um material ou aplicativo, preenchimento de um formulário ou landing page, uma venda, visualização de um vídeo ou qualquer outra finalidade.

Esse formato é o mais indicado para empresas com budget alto ou com vendas de produtos com ampla margem de lucro, comparado aos custos de venda ou ação escolhida para a cobrança do CPA.

Garanta que a conversão adquirida pela compra de anúncio realmente agregue valor a sua empresa.

Como calcular?

A fórmula para calcular o CPA é simples e está a seguir:

CPA= total investido / número de conversões

Sendo total investido o dinheiro gasto na campanha de anúncios e o número de conversões o número de ações realizadas pelos consumidores.

Gostou? Acompanhe o blog e conheça mais nos próximos posts sobre as outras siglas e a importância de cada uma!

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