Já considerou trabalhar com diversos influenciadores menores ao mesmo tempo na ação de marketing? Recrutar microinfluenciadores distintos – cada um com centenas ou milhares de fiel seguidores – pode promover sua marca de forma mais eficiente do que contratar apenas uma celebridade ou influencer com grande nome no YouTube.
Dentro do Marketing de Influência, há crescente popularidade de nicho: O Marketing de Microinfluenciadores.
Existem milhões deles, e muitos estão ansiosos para trabalhar com marcas. Os microinfluenciadores são definidos como blogueiros ou influencers de mídias sociais com 100 mil seguidores ou menos.
Estudos mostram que esses influenciadores menores têm maior engajamento, lealdade e atuação com o público do que celebridades renomadas.
No entanto, para ter sucesso na campanha, é preciso levantar em consideração aspectos como:
- Encontrar os influenciadores certos
- Fazer contato (e obter respostas)
- Negociar termos
- Gerenciar o processo de conteúdo
- Executar pagamentos
- Fazer o acompanhamento
- Analisar ROI
Escalar ações de marketing de influenciadores requer planejamento sólido, excelente comunicação/relacionamento e uma combinação inteligente das ferramentas certas.
Uma Solução: Mercado de Microinfluenciadores
Para obter bons resultados, é preciso escalar a campanha em dezenas, centenas (ou mesmo milhares, isso depende da sua necessidade) de influenciadores.
Como são pessoas reais, não blocos de anúncios, não há maneira simples de agilizar o processo de contratação. É preciso lidar com logística, negociação, criação de conteúdo e pagamentos.
Por trás de ações desse tipo, há um complexo ecossistema de ferramentas, serviços e técnicas de marketing para alcançar o ROI da campanha. Não sabe como administrar tudo isso? Não tem problema.
Fernanda Campos é jornalista formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com experiência em produção de conteúdo web desde 2017.
