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Microinfluenciadores: exemplos de cases que funcionaram

Você já se perguntou porque uma empresa gostaria de trabalhar com microinfluenciadores? Bem, além deles serem apaixonados pelo o que fazem, conversam com um nicho específico. Mesmo com milhares de seguidores ao invés de milhões, a taxa de ROI (retorno) é significativa para as empresas. E mesmo assim, ainda há muitas discussões sobre o potencial desses microinfluenciadores.

Por isso, se você for um, não desanime quanto aos números. Com seguidores mais apaixonados, há uma conexão maior entre o produtor e o consumidor. E para as empresas, realizar uma parceria correta com esse tipo de profissional pode ajudar no reconhecimento da marca, impulsionar conversões e levar novos clientes.

Justamente por essa relação forte dos usuários com o microinfluenciador. Mas, se você ainda não acredita que você, como microinfluenciador, pode ter uma boa relação com uma grande empresa, confira alguns casos que funcionaram.

Envolvimento do produto 

Para melhorar tanto o uso quanto a visibilidade do adesivo da sua fachada, a American Express fez negócios com microinfluenciadores. A empresa queria que outras empresas pequenas exibissem, com destaque, seus adesivos e decalques. Mas muitas reclamaram sobre o uso, classificando-os como nada atrativos.

Para melhorar esteticamente e convencer os microinfluenciadores, a American Express lançou a campanha chamada “Ame Minha Loja” (Love My Store, em inglês). Ela então fez uma parceria com a escritora e dona do blog Design*Sponge, Grace Bonney, e a designer de interiores Emily Henderson. As duas ensinaram as pequenas empresas como usar as vitrines para chamar a atenção dos clientes. De forma gratuita, as duas causaram um impacto nos proprietários, que aderiram a ideia.

Compromisso de conferência 

A empresa alemã SAP realiza anualmente a conferência Sapphire. Há entrevistas com líderes do setor e atrai uma média de 20 mil participantes. Mas, a empresa estava procurando expandir esse alcance e distribuir o material para participantes não presentes.

Para realizar esse feito, trabalharam com 11 microinfluenciadores, segundo o Influencer Marketing Hub. Eles criaram conteúdos audiovisuais baseados nas entrevistas das conferências e distribuindo-os pelo Facebook e pelo Twitter. Todos os 11 receberam acesso exclusivo aos funcionários da SAP. E também chegaram a interagir com os telespectadores para criarem conteúdos em respostas às questões de mídia social.

Employer Branding

Quando a General Eletric (G.E.) queria impulsionar o recrutamento de mulheres para trabalharem com tecnologia, a empresa percebeu que precisava mostrar seus bastidores. Para isso, relacionaram-se com o site Lenny Letter, da atriz Lena Dunham. Através do site, a empresa enviou um boletim informativo duas vezes por semana para mais de 400 mil mulheres na faixa dos 20 e 30 anos.

A campanha chegou a incluir uma entrevista de Lena com a vice-presidente da G.E., Beth Comstock. Além de uma série de comerciais de recrutamento, que foram compartilhados por outros microinfluenciadores relacionados ao universo feminino.

Vantagens dos microinfluenciadores

Agora que você já viu que funciona, você sabe por que? Muito se fala sobre marketing de influência nesse meio. E está diretamente ligado a relação da marca com você, micro ou macro influenciador.

O primeiro fator importante é a autenticidade. Influenciadores, seja ele micro ou macro podem adicionar um nível de autenticidade que é difícil de alcançar. São anos conquistando audiências e desenvolvendo a reputação.

Devido a esse desenvolvimento dentro do nicho, os influenciadores ganham autoridade sobre determinado assunto. Assim, o produto ou empresa que ele recomendar será vista como certa, já que uma pessoa com autoridade vendeu aquilo. Por estarem ligados a um nicho específico, os microinfluenciadores não produzem conteúdos vazios.

Procurando se relacionar mais com o público e por fazerem o que gostam, dedicam-se ao máximo naquele conteúdo. Isso justifica os dois fatores já citados. Para a marca, será gerado um conteúdo novo por uma pessoa que não necessariamente está ligada de forma direta com ela. O que, para a empresa, é bom. Já que esse microinfluenciador vai colocar a marca em frente a um novo público. Por isso, mesmo sendo um em meio a vários microinfluenciadores, é importante continuar trabalhando.

Foque na produção de conteúdo e em sua reputação, que as empresas vão olhar para você com os outros olhos. Mas nada que te impeça de ir atrás delas também.

Fones: 1 e 2

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