Métricas de vaidade: marcas não devem se deixar seduzir


O que são métricas de vaidade?

Todo número é importante. Mas quando nós falamos de marketing de influência essa afirmação não é tão verdadeira. Por isso, é preciso que todos saibam o que são métricas de vaidade.

Métricas de vaidade são dados que, na verdade, não são muito relevantes. Por isso é necessário tomar cuidado na hora de fechar campanhas, pois esses números podem ser irrelevantes em questão de engajamento.

Ou seja, podem gerar resultados muito insatisfatórios para a sua campanha. Por isso, antes de fechar uma campanha com um influenciador, é muito importante ter certeza de que os números apresentados pelo mesmo são mais do que meras métricas de vaidade.

Mas vamos entender melhor o que isso quer dizer.

Métricas de vaidade

O marketing de influência é um braço do marketing. Essa abordagem ainda é jovem, mas com certeza tem mostrado bons resultados. Atualmente, muitas marcas já decidiram investir pesado no marketing de influência.

Mas nem todo mundo que se diz influenciador realmente tem o poder de influenciar alguém. Afinal de contas, se o criador de conteúdo só tiver métricas de vaidade para apresentar, ele não poderá dar o retorno de campanha que você, provavelmente, espera.

Por incrível que pareça uma das maiores métricas de vaidade de um influenciador digital pode ser o seu número de seguidores ou inscritos.

Talvez essa afirmação pareça absurda em um primeiro momento. Entretanto, aposto que se eu explicar isso um pouco melhor, você facilmente concordará comigo.

O que é importante em um influenciador?

O nome da profissão influenciador é derivado do verbo “influenciar”. Ou seja, o digital influencer tem a função de convencer alguém de algo. No caso de uma campanha, ele precisa animar alguém a comprar ou usar o seu produto ou serviço.

Mas, para que isso possa acontecer é fundamental que o influenciador seja capaz de influenciar alguém. Porém se os seus seguidores representarem apenas uma métrica de vaidade isso jamais poderá acontecer.

Como assim?

Supondo que uma pessoa tenha 2 milhões de seguidores no Instagram. Mas que não seja capaz de influenciar nem menos um número mínimo dessas pessoas, então esses 2 milhões representam apenas uma métrica de vaidade.

Mas como perceber se os números são “reais”ou não

Existe no marketing de influência um termo chamado engajamento. Se você acompanha o nosso blog já deve saber o que isso significa. Mas, de qualquer forma, nós vamos explicar.

Engajamento – no caso de influenciadores – é a forma como o público se comporta nas redes sociais. Vamos voltar ao exemplo do instagrammer com 2 milhões de seguidores.

Se essa pessoa postar uma foto e tiver uma média de 100 curtidas e 50 comentários, ela claramente tem um engajamento ruim. Mas, caso a imagem chegue a ter, por exemplo, 300 mil curtidas, nós já estamos falando de um bom engajamento.

Com um bom engajamento do influenciador, sua campanha tem muita chance de apresentar bons resultados. Portanto, é muito mais importante ter certeza do engajamento do que se deixar conquistar pelo número de seguidores.

Fontes 1, 2 e 3