Após testes no Canadá e em outros países, chega ao Brasil o novo teste do Instagram. Agora a rede social começa a ocultar o número de likes nas fotos do feed.
Com a atualização, apenas os donos de cada perfil poderão ter acesso ao número real de curtidas. Já os demais usuários conseguirão ver as fotos nos feed e uma lista de quem curtiu, mas sem a quantidade.
O número de likes foi removido também para usuários de outros países. Inclusive, o Instagram anunciou os testes em seu perfil no Twitter. E, por isso, Itália, Japão e Nova Zelândia também estão sem os likes visíveis.
Confira a lista completa de países que passam pela atualização do Instagram:
Por que o número de likes está sumindo do Instagram?
Em nota, a rede social declarou o motivo da mudança. “Não queremos que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro do Instagram”, diz a nota. Afinal, segundo a justificativa, a mudança aconteceria por uma causa nobre.
Em 2016, Kevin Systrom, que é co-fundador do Instagram, havia declarado que o Instagram Stories surgiu para que os usuários não se estressassem com número de likes. Ou seja, o teste da rede social para o feed segue este mesmo propósito.
No entanto, nem todos enxergam a situação dessa forma. Uma thread no Twitter, com mais de 2 mil curtidas, aborda um outro ponto. Segundo seu criador Rodrigo Brancatelli, a motivação do Instagram seria a busca por mais engajamento. E os comentários converteriam melhor, de acordo com essa linha de raciocínio.
Instagram não está fazendo isso pela sua “saúde mental”. É por puro engajamento: Like não cria ligação (“edge”) entre produtor de conteúdo e usuário. Já comentário cria mais possibilidades de réplicas, que viram notificações. Mais notificações geram + sessões e + grana. https://t.co/9QApetAsE4
— Rodrigo Brancatelli (@rnbrancatelli) July 17, 2019
Reação de influenciadores e celebridades
Apesar da polarização dos pontos de vistas, famosos e influenciadores se posicionaram sobre a mudança do Instagram de forma positiva. Luan Santana, Cleo, Kéfera e Felipe Netto foram alguns dos que fizeram posts na rede social à favor na remoção dos likes.
Mas, claro, há uma parcela de pessoas que está insatisfeita com a mudança. Na maioria das vezes, as justificativas para isso são alegações de que a remoção dos likes esteja vinculada a causas políticas e sociais, como o feminismo.
E teve ainda quem fez comparações impopulares e polêmicas, como a influenciadora Ana Clara Paim:
Como isso afeta o marketing de influência e as marcas?
Muitos serviços terão que se adaptar agora que o número de likes das fotos não será mais visível. É provável que esse indicador passe a ser colocado em segundo plano pelas marcas. No entanto, como ele ainda estará visível para os donos dos perfis, o número de likes ainda pode estar presente nos relatórios.
Mesmo assim, é importante acompanhar como os usuários brasileiros do Instagram vão se adaptar a essa mudança. E, claro, ver como isso afetará no engajamento dentro da plataforma.
A Netflix, no entanto, aproveitou a mudança para criar um conteúdo engraçadinho em cima da atualização. Veja:
Olá Instagram, você poderia retirar também os comentários "kd Harry Potter?". Obrigada!
Andressa Lima é estudante de jornalismo na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Na influu, integra a equipe de conteúdo e também é responsável pela assessoria de comunicação e gerenciamento das redes sociais.
