No marketing de influência, há diversos formatos de conteúdo que são utilizados para dar conta das famosas publis. No entanto, além dos formatos já conhecidos no mundo digital, os influenciadores começaram a apostar no intervalo comercial – típico da televisão – para fazer publicidade no Instagram.
A seguir, entenda como esse formato tem sido adotado e o impacto que ele pode ter na dinâmica das redes sociais.
Publicidade nas redes sociais
Você provavelmente já está familiarizado com os comerciais apresentados na televisão: um vídeo institucional que passa a mensagem da marca, de forma clara e direta.
Sejam criativos ou não, a verdade é que eles são facilmente reconhecidos pelo que são. E, por isso, fica visível quem está passando a mensagem e com qual intenção.
No entanto, quando a publicidade paga é feita nas redes sociais, especialmente em perfis conhecidos, nem sempre é fácil identificá-la. Afinal, muitas vezes ela acaba sendo sinalizada apenas por uma hashtag localizada na legenda.
Por isso, cada vez mais cresce o debate acerca da necessidade de ter transparência com os seguidores. E, nesse sentido, os comerciais acabam sendo um formato que as pessoas podem identificar como publicitário com mais facilidade.
A importância da transparência
Não sinalizar o conteúdo como publi para os seguidores hoje é algo muito criticado. Inclusive, essa omissão foi um dos fatores apontados como problemáticos no caso do Fyre Festival.
No Brasil, a falta de sinalização em publis nas redes sociais infringe o Código de Defesa do Consumidor, que determina que toda publicidade deve ser imediatamente identificada como tal pelo público que tem acesso a ela.
Há diversas formas de fazer isso. E, no caso do Instagram, já é possível marcar empresas como parceiras comerciais nos posts do feed. Assim, no primeiro contato com o conteúdo, as pessoas já identificam o objetivo do conteúdo e podem escolher consumi-lo ou não.
Mas, como os comerciais têm sido inseridos no Instagram? Confira abaixo.
Como funciona o intervalo comercial no Instagram?
O intervalo comercial no Instagram tem sido adotado tanto no feed quanto nos stories. No entanto, a proposta também pode ser inserida no IGTV.
Ele funciona basicamente como uma espécie de intervalo no conteúdo regular. Ou seja, é inserido entre o conteúdo usualmente postado pelos influenciadores.
Essa inserção é sinalizada. Assim, no caso dos stories, por exemplo, há um aviso no story anterior.
A designer de interiores Medina Grillo tem usado o conceito que chamou de Ad Break desde a metade de 2019. A intenção tem sido justamente advertir os seguidores do Instagram sobre o que é anúncio pago e mensagem de patrocinadores.
Mais que apenas espaço para anunciar
A proposta do marketing de influência tende a ser o mais natural possível quando se trata de publicidade.
Afinal, um dos pontos do trabalho com influenciadores é justamente mostrar que os perfis são bem mais que apenas espaços para publicidade.
E isso porque, no mundo ideal, o esperado é que os influenciadores indiquem aquilo que, de fato, usam e gostam. Ou seja, que compartilhem dicas com os seguidores a partir de suas próprias experiências – sinceras e reais.
No entanto, é importante ressaltar que há várias formatos de conteúdo que podem funcionar nas redes sociais. O importante é que, independentemente do escolhido, haja sinceridade e transparência com o público.
Andressa Lima é jornalista formada pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Na influu, integra a equipe de conteúdo e também é responsável pela assessoria de comunicação e gerenciamento das redes sociais.
