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Influenciadores trazem intervalo comercial para o Instagram

No marketing de influência, há diversos formatos de conteúdo que são utilizados para dar conta das famosas publis. No entanto, além dos formatos já conhecidos no mundo digital, os influenciadores começaram a apostar no intervalo comercial – típico da televisão – para fazer publicidade no Instagram.

A seguir, entenda como esse formato tem sido adotado e o impacto que ele pode ter na dinâmica das redes sociais.

Publicidade nas redes sociais

Você provavelmente já está familiarizado com os comerciais apresentados na televisão: um vídeo institucional que passa a mensagem da marca, de forma clara e direta.

Sejam criativos ou não, a verdade é que eles são facilmente reconhecidos pelo que são. E, por isso, fica visível quem está passando a mensagem e com qual intenção.

No entanto, quando a publicidade paga é feita nas redes sociais, especialmente em perfis conhecidos, nem sempre é fácil identificá-la. Afinal, muitas vezes ela acaba sendo sinalizada apenas por uma hashtag localizada na legenda.

Por isso, cada vez mais cresce o debate acerca da necessidade de ter transparência com os seguidores. E, nesse sentido, os comerciais acabam sendo um formato que as pessoas podem identificar como publicitário com mais facilidade.

A importância da transparência

Não sinalizar o conteúdo como publi para os seguidores hoje é algo muito criticado. Inclusive, essa omissão foi um dos fatores apontados como problemáticos no caso do Fyre Festival.

No Brasil, a falta de sinalização em publis nas redes sociais infringe o Código de Defesa do Consumidor, que determina que toda publicidade deve ser imediatamente identificada como tal pelo público que tem acesso a ela.

Há diversas formas de fazer isso. E, no caso do Instagram, já é possível marcar empresas como parceiras comerciais nos posts do feed. Assim, no primeiro contato com o conteúdo, as pessoas já identificam o objetivo do conteúdo e podem escolher consumi-lo ou não.

Mas, como os comerciais têm sido inseridos no Instagram? Confira abaixo.

Como funciona o intervalo comercial no Instagram?

O intervalo comercial no Instagram tem sido adotado tanto no feed quanto nos stories. No entanto, a proposta também pode ser inserida no IGTV.

Ele funciona basicamente como uma espécie de intervalo no conteúdo regular. Ou seja, é inserido entre o conteúdo usualmente postado pelos influenciadores.

Essa inserção é sinalizada. Assim, no caso dos stories, por exemplo, há um aviso no story anterior.

A designer de interiores Medina Grillo tem usado o conceito que chamou de Ad Break desde a metade de 2019. A intenção tem sido justamente advertir os seguidores do Instagram sobre o que é anúncio pago e mensagem de patrocinadores.

https://www.instagram.com/p/B6KlcGdB5E5/

Mais que apenas espaço para anunciar

A proposta do marketing de influência tende a ser o mais natural possível quando se trata de publicidade.

Afinal, um dos pontos do trabalho com influenciadores é justamente mostrar que os perfis são bem mais que apenas espaços para publicidade.

E isso porque, no mundo ideal, o esperado é que os influenciadores indiquem aquilo que, de fato, usam e gostam. Ou seja, que compartilhem dicas com os seguidores a partir de suas próprias experiências – sinceras e reais.

No entanto, é importante ressaltar que há várias formatos de conteúdo que podem funcionar nas redes sociais. O importante é que, independentemente do escolhido, haja sinceridade e transparência com o público.

Fontes: 1, 2 e 3

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