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Influenciadores no BBB: o que a edição de 2020 ensina sobre engajamento

O BBB chegou a sua 20ª edição e, ao contrário do saturamento esperado, o programa tem se mostrado um sucesso de audiência. E tudo isso graças aos influenciadores digitais.

Devido a nomes como Bianca Andrade, Pyong e Manu Gavassi, os acontecimentos da casa frequentemente aparecem nos Trending Topics do Twitter.

No entanto, que o BBB está dando o que falar, isso não é novidade. Então, o que é possível aprender com essa edição? Nesse post vamos falar sobre o que o reality show e os influenciadores que passaram pela casa podem ensinar sobre engajamento. Confira a seguir.

Influenciadores no BBB

Esta edição trouxe uma proposta inusitada que conquistou a atenção do público desde o começo: a convivência de famosos e anônimos. Apesar de separados em grupos distintos – Pipoca e Camarote – no começo, a expectativa inicial era de como seria o encontro dos dois grupos quando o muro que os separava finalmente caísse.

Esses desdobramentos foram minuciosamente acompanhados pelas redes sociais. No entanto, não apenas o público opinava, mas também os fãs dos influenciadores da casa e, claro, outros influenciadores e artistas.

Com o passar das semanas, alguns anônimos ganharam notoriedade e começaram a bombar nas redes sociais.

Temas atuais no dia-a-dia do reality

Além disso, a presença de temas atuais na rotina do programa contribuiu para engajar ainda mais os internautas. Um exemplo foi o assédio sofrido por mulheres dessa edição, que estampou diversas manchetes em portais de notícias.

O assunto também não passou batido nas redes sociais e isso influenciou dois aspectos do programa:

  • Casa de Vidro, que teve um recorde de pessoas passando informações;
  • Paredões, que eliminou homens envolvidos no assédio e tramas com alto percentual de rejeição.

É importante pontuar, no entanto, que isso também se deve ao fato de que a presença de grandes influenciadores fez com que mais pessoas dessem atenção à 20ª edição do BBB.

E, claro, como na casa existem personalidades que reúnem milhões de seguidores, parte dessas pessoas se mobilizaram em prol das pessoas que seguem nas redes sociais.

Team Camarote: case Boca Rosa

Eliminada no último paredão, Bianca Andrade – mais conhecida como Boca Rosa -, era uma das famosas que estavam na casa. Ao sair do reality, ela estava com mais de 9,5 milhões de seguidores.

Ela integrou o team Camarote, ao lado de nomes como Manu Gavassi, Babu e Pyong.

Apesar de ter se envolvido em polêmicas no BBB, Bianca divulgou que conseguiu mais do que visibilidade: ela teve resultados positivos na estratégia de divulgação de suas marcas de make e beleza.

https://www.instagram.com/p/B9Fet8gnNh1/

Looks dos paredões: conteúdo multiexpressivo

A influenciadora digital manteve seu feed abastecido enquanto esteve no confinamento. No entanto, o conteúdo não era apenas reflexo do que acontecia na casa.

E isso porque Boca Rosa apostou em looks e makes específicos para cada paredão. Assim, enquanto o Brasil assistia aos momentos decisivos do programa, o Instagram de Bianca divulgava o conteúdo no feed.

Vida pessoal x vida profissional

A imagem de Bianca Andrade sofreu um baque após posicionamentos polêmicos da influenciadora sobre o feminismo dentro da casa. Na ocasião, ela chegou a perder meio milhão de seguidores.

Além disso, a vida amorosa de Boca Rosa também foi motivo para muita movimentação nas redes sociais.

Entretanto, após a eliminação, a influenciadora fez entrevistas assumindo erros e se desculpando. Essa atitude foi bem recebida pelo público e os resultados se converteram não apenas em novos seguidores, mas em vendas.

Tem Pipoca: case Marcela Mc Gowan

A ginecologista Marcela Mc Gowan é uma das anônimas que ganhou notoriedade e seguidores após a entrada no BBB. Antes do reality show, ela reunia pouco mais de 20 mil seguidores no Instagram e hoje seus fãs já somam quase 4 milhões.

No entanto, os seguidores não vieram do nada. O posicionamento de Marcela na casa, suas atitudes e falas fizeram com que a médica caísse no gosto dos internautas. Ela passou até mesmo a ser chamada de fada sensata.

Feed com seleção de cenas do BBB

Durante esse tempo, o conteúdo da médica nas redes sociais estava voltado a cenas dela no BBB e comemorações dos novos seguidores. Afinal, o crescimento foi estrondoso e, em poucas semanas no ar, os números de Marcela foram dos milhares aos milhões.

https://www.instagram.com/p/B7tTNB7F9ou/

Imersão no universo feminino

Com o crescimento do perfil nas redes, o público que acompanha Marcela começou a ter acesso a vídeos explicativos sobre conceitos relacionados à sexualidade feminina.

Influenciadores, BBB e engajamento

Ao trazer nomes já conhecidos e populares nas redes sociais, o programa adotou uma estratégia que tem dado certo: o marketing de influência.

Os influenciadores que participam dessa edição mobilizam milhares de pessoas em seus perfis e nos das marcas com as quais trabalham. Logo, a aposta em tê-los no ar tem ajudado não apenas a trazer mais telespectadores, mas também a ter pessoas engajadas que falam sobre o programa.

Memes baseados nas falas e ações dos participantes do BBB20 estão surgindo desde o primeiro episódio. Todos os dias, hashtags são levantadas no Twitter, sejam enaltecendo ou cancelando algum participante.

Tudo isso se reverte em números e audiência. Por exemplo, apenas a primeira semana do BBB20 teve mais ibope do que quase toda a edição anterior.

Pontos como esse mostram que se reinventar e se adaptar aos novos tempos é a melhor opção para crescer.

Fontes: 1 e 2

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