Como eu disse no texto de ontem, há dois tipos de influenciadores, o que é conhecido pelo seu conteúdo e o famoso pela sua imagem. Na verdade, não tem necessariamente um melhor ou pior, tudo dependerá do foco de cada youtuber.
A única vantagem do influenciador que trabalha a sua imagem leva é no quesito influência. Pois, nesse caso, o público se interessa por tudo de sua vida. Isso quer dizer que esses seguidores são influenciados mais facilmente por estes profissionais.
Mas isso não quer dizer que o influenciador de conteúdo não tem influência. Ele pode ser extremamente influente quando fala para o seu nicho sobre coisas relacionadas a este tema.
Como assim? Usarei como exemplo os canais do YouTube que eu sou inscrito. São todos influenciadores de conteúdo, a maioria deles relacionados com cinema.
Por serem críticos que eu me identifico (como o do vídeo acima), mas que sabem mais do que eu sobre um assunto que amo, as análises deles têm forte influência sobre meu pensamento. E até se eles fizerem propaganda de algum produto de cinema, eu posso me interessar.
Só que, ao sair desse nicho, pouco me importa a vida desses youtubers ou as ideologias que eles seguem. Meu foco é apenas no conteúdo que eles produzem.
Influenciador de conteúdo x de imagem: visão das marcas
Por trabalharem o conteúdo de forma diferente, a marca também vai enxergá-los de maneira distinta. Nesse caso, aquele que é reconhecido acima de seu conteúdo terá uma abordagem semelhante à atores de televisão.
Ele terá um leque aberto para falar sobre qualquer produto. Já que, como o público se importa com tudo de sua vida, fará sentido ele anunciar qualquer marca que ele use.
Para o influenciador de conteúdo, as propagandas deverão ser relacionadas com o nicho que ele se encontra. Não haverá uma abertura tão grande. Por outro lado, muitas marcas que são novas no mercado de marketing de influência, podem dar preferência para estes. Pois o influenciador de conteúdo, muitas vezes, foge um pouco daquele estereótipo do youtuber, que bastantes empresas, ainda, têm preconceito. Ele passa um ar mais “sério”.
Qual tem vantagem afinal?
Os influenciadores com imagem pessoal sólida tendem a levar vantagem justamente por atingirem mais pessoas. Até por isso os maiores youtuber brasileiros se encaixam nesse campo.
E por que todo mundo não passa a focar na sua imagem? Porque é difícil construir uma imagem verdadeira com que as pessoas se identificam. Requer mais do que bom conteúdo, é necessário ser uma pessoa extremamente carismática acima de tudo. E acredito que seja quase impossível chegar nisso em nichos mais específicos como cinema, música, educacional, tutoriais etc. Pois, nestes conteúdos, o aprendizado e informação superam o entretenimento.