As estratégias de produção de conteúdo em vídeo no YouTube compreende a necessidade do consumidor. Porém, não adianta criar conteúdo sem planejamento. A estratégia Hero Hub Help trabalha diretamente com a regularidade de produção, equilibrando quantidade e qualidade.
Essa estratégia, dividida em três tipos de vídeos, é uma programação em larga escala e serve para influenciadores digitais e marcas.
O objetivo é engajamento e aproximação do público.
Conteúdo Hero
O Hero é o conteúdo “”celebridade””. Basicamente, são os vídeos virais e criativos. Ele é o que tem maior orçamento ou é mais trabalhoso, sendo o mais profissional possível.
O “”conteúdo do herói”” é projetado para atrair a maior atenção possível para você (no caso, youtuber) ou sua marca (no caso, empresa).
Este é o conteúdo menos frequente e fica no topo do da pirâmide (em marketing, esta é a fase de “”consciência”” da jornada do consumidor). Para marcas, o Hero tem poder de convencimento, e transforma o público em leads e vendas. Confira os exemplos abaixo. A Nike, na época da Copa do Mundo, criou uma animação com craques do futebol.
Perceba que não se fala de explicitamente da marca ou produtos. O foco é criar um conteúdo inspirador.
O comercial do Super Bowl feita pela Microsoft mostra como a tecnologia afeta a vida das pessoas.
No Youtube, o vídeo mais popular da Kéfera é a paródia superproduzida da música “”Bang””, da Anitta.
Conteúdo Hub
O Hub simboliza periodicidade. O conteúdo varia, mas o formato é o mesmo para criar identificação da marca. Para youtubers, produção Hub visa ganhar novos inscritos para o canal.
Não é o que as pessoas mais buscam, mas o que elas querem ver mesmo assim (como vlogs e temas pedidos). O método Hub entrega o conteúdo que o público espera e gosta.
Normalmente esses vídeos se tornam séries, tendo uma frequência estabelecida.
Um exemplo disso é a série criado pela Intimus Brasil, “”Marias””, que conta história de mulheres com o mesmo nome, mas personalidades distintas:
Conteúdo Help (ou Hygiene)
Produções Help são tutoriais, conteúdo relevante e informativo. Deve-se evitar a autopromoção e branding.
O conteúdo de ajuda serve para ajudar as pessoas e otimizar a classificação nos resultados da pesquisa.
Os vídeos mais famosos da youtuber Nataly Neri, do canal Afros e Afins, que aborda a temática negra, são essencialmente Help.
Eles ensinam como fazer penteados afros, por exemplo:
No mundo do marketing, empresas e serviços usam esse tipo de conteúdo para educar os consumidores. O banco Bradesco, por exemplo, criou a série “”Bradesco Explica”” para sanar as principais dúvidas dos clientes:
Por que a estratégia Hero Hub Help funciona?
Marcas e youtubers bem-sucedidos são aqueles que criam comunidades digitais leais. Isso é feito através de um produções consistentes e regulares, variando o conteúdo.
A estratégia Hero Hub Help foi desenvolvida pelo Google e possui três maneiras de agregar valor:
- Inspirar (Hero e Hub) o público com histórias emocionantes.
- Educar (Help) o público com informações úteis.
- Entreter (Hero e Hub) o público surpreendendo-os ou fazendo-os rir.
Conclusão
As empresas devem reconhecer que, para serem bons criadores de conteúdo, devem saber quando pensar como anunciantes e quando devem pensar como um youTuber.
Citando o Google, “”para cada marca ou anunciante fazendo algo no YouTube, há um youtuber fazendo isso maior e melhor””. Crie conteúdo que não apenas chame a atenção para a marca, mas que atrai seguidores fiéis sem “”forçar”” mensagens de marketing.
A abordagem Hero Hub Help é uma estrutura poderosa que te colocará no caminho certo.
