O unboxing experience é uma das práticas mais recorrentes no YouTube. Mas ela pode não ser tão benéfica quanto muitos pensam por um simples motivo: vídeos de unboxing não é conteúdo.
Para quem não sabe, o unboxing consiste basicamente em desembalar produtos que o influenciador ganhou de uma loja virtual ou das marcas que o apoiam ou patrocinam e mostrar para o público. Ou seja, é um vídeo de propaganda. E é aí que está o maior problema.
O público do YouTube quer conteúdo, não propaganda. Eles até toleram e muitas vezes gostam de patrocínios bem feitos, desde que sejam curtos ou venham junto com um conteúdo diferente. Por exemplo, quando tal marca paga para um youtuber viver uma experiência de compra ou apenas uma experiência nova e isso se torna um conteúdo. Como podemos ver abaixo:
Então, antes de fazer um vídeo inteiro de experiência de unboxing, pense quem consumiria esse tipo de conteúdo. Esse é o ponto de partida para determinar se vale ou não a pena fazê-lo. Ou se, talvez, funcione melhor em outras redes sociais.
Para quem é o unboxing?
Quem gostará de assistir esse formato de vídeo são apenas as pessoas mais engajadas. Só quem é bem fã mesmo. Por isso, não faça um vídeo sobre isso na plataforma, principalmente se o YouTube for sua rede social principal. É uma postagem que excluirá boa parte de seu público.
Muitos deles podem até gostar muito do seu conteúdo, porém não curtem esse formato propagandístico. O único tipo de unboxing que eu recomendo no YouTube é aquele em que o influenciador avalia o produto que ele está tendo a primeira impressão, tirando da caixa. E, nesse caso, a dica é não deixar o conteúdo com cara de propaganda. Faça uma avaliação genuína.
Por que fazer em outras redes sociais?
Pessoas muito engajadas e que assistem cada vez mais esse tipo de formato provavelmente te seguirão em todas as redes sociais que você tiver conta. Dessa forma, faça isso em uma dessas plataformas secundárias.
Acredito que o Instagram seja o melhor local para esse conteúdo. Principalmente o stories, que dialoga diretamente com esse público. Ou pode ser uma postagem com vários vídeos, para não “”sujar”” o seu feed por completo.
Questão das marcas
O maior problema disso tudo é que as marcas que mandam os produtos pedem o unboxing no YouTube. Ou seja, possivelmente elas não aceitem que esse seja feito no Instagram. Vai de você conseguir conversar com elas e não acatar essas exigências.
A marca precisa também ter um bom comércio eletrônico, uma vez que possivelmente mais pessoas irão procurar seus produtos e as chances de virarem clientes é alta.
Além disso, é importante para a marca que torne a experiência com o consumidor única e exclusiva, sendo necessário investir em embalagens e também em cartinhas escritas à mão.
Tenha em mente, sempre, que você não deve se submeter às empresas, pois elas também dependem de você. Por isso, sempre vise fazer essas campanhas e unboxings de uma maneira que não atrapalhe o seu conteúdo e nem incomode seus fãs.
