Na semana passada, explicamos o conceito do dark post. E também mostramos o quanto essa publicação fantasma ajuda na distribuição do seu conteúdo. Pelo simples fato dele se tornar exclusivo para determinados usuários, já que o organizador da página seleciona os consumidores que vão receber aquele post, o que facilita e fortalece o engajamento.
Porém, não mostramos como realizar essa atividade no seu Facebook. Mas calma, porque esse texto é exatamente sobre isso. Portanto, acompanhe o passo a passo.
Leia também: Como usar a fanpage do Facebook?
Dark post no Facebook
A criação do dark post através do Facebook Ads exige alguns requisitos. O primeiro – e mais óbvio – é que você precisa ter uma conta no Facebook. Em seguida, é preciso configurá-la, cadastrando um cartão de crédito para a cobrança. Por fim, é preciso uma fanpage, para, assim, impulsionar a publicação.
E então:
- Faça o login no Facebook e clique na seta localizada no canto superior direito para abrir o menu
- Lá, selecione Criar Anúncios
- Clique em Gerenciador de Anúncios, no canto superior esquerdo da tela
- Abaixo de Criar e Gerenciar, selecione Publicações da Página (caso você administre múltiplas páginas, escolha qual delas terá a publicação impulsionada)
- Clique em Publicações de Anúncios para exibir as postagens que já foram impulsionadas
- Selecione o botão Criar Publicação, no canto superior direito
- Defina as configurações do post
- Para criar o dark post, selecione a opção Use essa publicação somente em um anúncio
- Então, clique em Criar Publicação
Impulsione seu dark post
Seu post agora está pronto. Porém, ainda não impulsionado. Ao criar a publicação, ela receberá um número de identificação, que fica ao lado do post, na aba Publicações de Anúncios. Anote esse número, porque ele pode ser solicitado posteriormente. Depois de anotado, volte à página inicial da rede social e siga as instruções:
- Clique na seta, no canto superior direito, e selecione a opção Criar Anúncios
- Escolha o seu objetivo de marketing entre as opções
- Dê um nome para a campanha e clique em Continuar
- Configure a campanha. Aqui, é o momento de segmentar o público, orçamento e a estratégia de lances
- Após a configuração, clique em Continuar
- No topo da tela, haverá duas abas: Criar Anúncio e Usar Publicação Existente (clique nessa).
- Selecione a fanpage desejada
- Na seção Criativo, clique em Inserir a Identificação da Publicação e coloque o número anotado
- Verifique a prévia do conteúdo e clique em Confirmar
Depois de pronto, é importante não esquecer de acompanhar o desenvolvimento do seu post. Até porque é possível realizar ajustes para uma performance melhor.
Uma outra opção
Sim, existe uma outra maneira de se criar um dark post no Facebook. Nessa segunda forma, basta você criar um anúncio do zero através do Gerenciador de Anúncios do Facebook e publicá-lo. Ao publicar, o post passa a aparecer na seção Publicações de Anúncios.
Nesse caso, ao mesmo tempo que você criou um dark post, você já publicou seu anúncio.
Olhando desta maneira, essa opção aparenta ser a melhor. Entretanto, se você tentar criar o anúncio que você imaginou dentro do objetivo de campanha desejado, pode ser que você encontre limitações. Isso porque os campos disponíveis de personalização do anúncio variam, dependendo do objetivo da campanha.
Devido a essa variação, é possível utilizar o objetivo Conversões para criar a maioria das publicações do tipo dark post. Ele oferece todos os campos de personalização do anúncio que o usuário está precisando no momento.
