Como Castanhari virou influenciador de sucesso


Com quase 11 milhões de inscritos, o Canal Nostalgia, de Felipe Castanhari, é o 11º maior canal brasileiro do YouTube. Apesar de muito conhecido, o Nostalgia apresenta um formato muito singular.

Em um mundo de dinamismo, Castanhari sai do padrão ao fazer também vídeos longos. Hoje, há quase uma regra imposta por youtubers em que vídeos que passam de 10-15 minutos não fazem sucesso, pois o público não tem tempo e paciência para conteúdos muito longos.

Porém, essa é uma ideia equivocada, o motivo real para “prender” as pessoas nos vídeos e elevar o tempo de retenção é bom conteúdo. Um vídeo ruim pode fazer 2 minutos parecer 2 horas, enquanto um longo e interessante tem o poder de deixar o espectador tão curioso a ponto de não perceber a passagem do tempo.

O exemplo mais recente do Canal Nostalgia é o vídeo sobre a vida de Ayrton Senna. Nele, Castanhari consegue unir um ídolo que atrai todos os brasileiros à um conteúdo inovador.

Isso porque o vídeo traz curiosidades sobre a personalidade e vida pessoal de Senna que fogem das diversas biografias do ex-corredor de Fórmula 1. O vídeo tem mais de uma hora de duração e quase 2 milhões de visualizações.

Além de vídeos longos, o Nostalgia ignora outro ponto que quase todos os canais julgam como imprescindível: Frequência.

O senso comum é que se deve postar no mínimo duas ou três vezes por semana para ter cada vídeo enviado para mais pessoas. O próprio YouTube recomenda essa frequência.

Mas o canal de Castanhari posta apenas um vídeo por semana e consegue bater a marca de 1 milhão de visualizações em todas as postagens.

No Nostalgia, a frequência baixa até faz sentido por se tratar de conteúdos que precisam de um certo tempo de produção para ter ótima qualidade.

Por que o conteúdo de Castanhari é de qualidade?

A qualidade do conteúdo do Nostalgia está ligada ao estudo e à pesquisa. O canal conta sim com opiniões do youtuber, mas o foco principal é a informação.

E até para opinar o influenciador demonstra bom embasamento sobre o assunto. Dessa forma, o canal foge do “achismo” que domina o YouTube. Por se tratar de um canal de curiosidade, além de muita pesquisa sobre os temas é necessário achar coisas diferentes.

Muitas vezes a inovação no YouTube está atrelada à entregar algo novo e desconhecido ao público sobre um tema que este já conhece e gosta. Dentro disso, são vários exemplos no canal, como Senna, Chaplin e Michael Jackson.

Fazer uma biografia dessas personalidades famosas não é atraente. A internet está cheio delas. O desafio é encontrar curiosidades desconhecidas pelo grande público.

É aí que o youtuber se diferencia. Um bom exemplo é a história de Sylvester Stallone por trás do filme Rocky, que originou uma das maiores franquias do cinema.

Todo mundo conhece Rocky e Stallone, mas quase ninguèm conhecia essa história.

Por essa razão, Castanhari sabe que pode fazer vídeos de qualquer tamanho. Se o vídeo passa de uma hora é porque ele tem informações atraentes o suficiente para preencher esse tempo sem desinteressar o público.

E essa é a maior prova de um bom conteúdo que consegue engajar o público.

Carisma, humor e bom relacionamento

Bom conteúdo é o principal, mas não sobrevive sozinho. Por isso, Castanhari tem outras três características que são fundamentais para o sucesso do seu canal e de sua imagem como influenciador.

Para um público engajar com um youtuber, ele precisa gostar do conteúdo e também da personalidade daquele profissional. Engajamento também está relacionado à afinidade.

Para eu gostar de uma pessoa a ponto de ser fã dela, eu preciso me identificar com ela. E por isso, o carisma de Castanhari tem um papel importantíssimo. Ao lado do carisma, o humor é sempre bem vindo no YouTube.

Até porque, em sua essência, é uma plataforma de entretenimento. Então por mais que seu canal não seja de humor, estar bem humorado e deixar o vídeo leve é sempre importante.

Esse é mais um acerto desse influencer. O último fator não é pré-requisito para youtubers, mas funciona muito bem para o Nostalgia. Castanhari tem um bom relacionamento com muitos influenciadores.

E outra grande parcela que não o conhece tão bem, gosta de seu conteúdo. Isso faz com que outros youtubers, como Cauê Moura, eventualmente falem bem dele em seus vídeos.

É uma maneira involuntária de ganhar inscritos.