A palavra briefing não tem uma tradução ideal para o português. No entanto, trata-se de um conjunto de ações e estratégias pensadas para resolver um problema ou orientar em relação à execução de um projeto.
Dentro de um planejamento, seja para qualquer área, o briefing é crucial. No entanto, o marketing se torna indispensável.
Portanto, é através dele que os problemas são mostrados e a indicação da solução daquilo é explicada.
Além disso, através do briefing, um problema pode ser mapeado e receber uma proposta de solução. Dessa forma, é importante entender com profundidade e descobrir como fazer um do zero, pois pode ajudar as suas estratégias a funcionarem melhor.
Enquanto isso, antes de seguir a leitura, aproveite para entrar em contato conosco para juntos planejarmos a sua campanha de marketing de influência.
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O que é e quais os tipos de briefing?
O marketing digital é uma área muito diversificada e possui muitas atividades, porém o entendimento sobre briefing segue o mesmo.
Então, mesmo que você precise mudar o tipo de briefing, a lógica não mudará. Dessa forma, você pode aproveitar os tipos abaixo também em suas campanhas de marketing de influência.
Tipos de briefing mais comuns
Existem vários tipos, porém alguns se destacam mais do que os outros. Assim, abaixo confira os mais conhecidos:
- Blogpost: corresponde à criação de artigos (semelhantes a esse) e por isso é importante ter algumas informações, como: palavra-chave, assunto trabalhado, tom de voz, tamanho, estilo etc;
- Site: o briefing para esses casos requer muito planejamento, pois envolve desde conteúdo visual até multimídia contemplando a experiência do usuário;
- Redes sociais: este é um dos briefings mais complexos que existem, pois precisam estar atentos às especificações de cada rede social;
- Campanha: orçamento, objetivo e tempo de duração são aspectos cruciais para desenvolver esse briefing, assim como o KPI (indicadores-chave de performance).
Ficou claro que os vários tipos de briefing trazem entre si uma similaridade: o uso de informações para otimizar a produção.
Desse modo, os modelos podem até mudar entre si, mas o objetivo final é sempre o mesmo: trazer um excelente resultado.
Como fazer um briefing?
A criação de um briefing requer que você aprofunde os conhecimentos em cada um dos itens que o comporte. Assim, convém lembrar a você que, dependendo do projeto, pode ser que uma ou outra peça não seja necessária.
Se você se aprofundar dentro de cada um e entender como pode ajudar o seu negócio, a chance de dar certo aumentará.
Agora que você entendeu o que é um briefing e quais tipos existem, poderá entender melhor como criar o seu.
👉Defina quais são os objetivos do seu projeto
Um projeto sem objetivo é o mesmo que atirar sem ter uma mira. Então, antes de começar, defina a razão daquilo ser feito.
Para isso, pergunte-se onde quer chegar e, se tiver clientes, faça essa pergunta para eles.
Iniciar sem um objetivo é sinônimo decorrer muitos riscos e ficar perdido no meio do processo.
Ao mesmo tempo, saiba quais são os seus objetivos principais e crie um modelo para sua empresa, bem como defina um checklist para seguir.
👉Delegue as responsabilidades do projeto
Defina quem será o responsável pelo projeto e também os responsáveis por cada atividade a ser realizada.
Ao mesmo tempo, estipule prazos para cada tarefa e coloque ao lado do nome para facilitar a visualização.
👉Pesquise o contexto da empresa e linke com o projeto
É fundamental que você entenda todo o contexto que a empresa está inserida.
Por outro lado, não deixe de conferir os maiores erros e acertos, pois isso aumenta a chance de manter, ou até mesmo melhorar o padrão de qualidade.
👉Crie uma lista de prioridades
Lembre-se: existem tarefas que são urgentes e precisam ser entregues antes das demais.
Por isso, é essencial que você realize a entrega conforme as prioridades e delegue isso para a equipe de trabalho.
👉Trabalhe com orçamento
Embora este item fique de lado em alguns casos, o orçamento é essencial para iniciar alguns projetos.
Afinal, pode envolver a necessidade de providenciar materiais e cobrir outros custos, assim como garantir que você terá uma estimativa de quanto gastará.
👉Conheça o seu público-alvo e a persona
É provável que você já tenha definido ambos. Porém caso não tenha sido feito, saiba que:
- público-alvo é um grupo de pessoas que se interessa pelo que seu produto ou serviço;
- persona significa uma representação do seu cliente ideal.
Conhecer ambos é importante porque garante que você consiga falar a linguagem que os seus consumidores entendem.
Assim, é necessário estudar e definir no briefing as informações para que os responsáveis saibam o que fazer.
👉Atente-se aos concorrentes
Agora que você conheceu qual é o público-alvo e a persona, o passo seguinte é analisar os concorrentes.
Ou seja, entenda o padrão mínimo para ser aprovado e se diferencie dos demais.
👉Analise o mercado
Muitos acreditam que todas as soluções possíveis já existem no mercado; entretanto, ao estudá-lo com afinco, certamente você perceberá que há nichos vazios.
Logo após, é apenas preencher com excelentes ideias e a execução perfeita de um plano.
👉Insira um escopo para o briefing
O escopo é parte elementar do briefing, pois garante as informações sobre o que deverá ser feito.
Nesse contexto, é preciso conter: os conhecimentos para concluir o trabalho, a quantidade de pessoas, o perfil de cada integrante etc.
O que mais deve estar no briefing e as pessoas quase nunca colocam?
As informações adicionais quase sempre ficam de fora, porém o ideal é que sejam os últimos itens.
Trata-se de dados que o cliente não julgou tão relevantes, mas que quer que você considere na hora da execução do projeto.
Qual a importância do briefing?
Por fim, o briefing deve ser entendido como algo vital para qualquer projeto que uma empresa possua.
Afinal, dentro dele devem estar às respostas para perguntas essenciais em relação à entrega de um bom resultado.
Na verdade, o briefing é vital para o marketing e garante que a maior parte do retrabalho seja eliminado.
Para isso, explore todas as lacunas e faça cumprir o checklist sem maiores atrasos no percurso.
Entre em contato com nossa equipe de marketing de influência para juntos planejarmos a sua campanha!